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2018ChinaJoy狂欢散场,久其数字传播助力游戏营销“破冰前行”

2018-08-19 14:27编辑:gzubon.com人气:


历时四天的第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(简称2018ChinaJoy)已经结束了,据媒体统计,本届ChinaJoy展会四天合计入场人数高达35.45万人次,再次创下了展会历史的新高!然而,繁华散场的背后,游戏营销的难题却依然萦绕在众多游戏厂商的心头。

1、熙熙攘攘 利来利往

据相关媒体报道,本届ChinaJoy汇聚了中外近300家数字娱乐企业参展,其中不仅包括腾讯互娱、网易游戏、完美世界等国内知名游戏厂商。同时,大量国际友商企业的参展也成为了一大亮点,比如微软、暴雪、万代南梦宫等。国外游戏巨头在布局中国市场上,似乎已经形成了“国际共识”。

国内游戏市场巨大的产业规模和利润空间是吸引众多“掘金者”的根本原因。根据中国音数协游戏工委(GPC)和伽马数据(CNG)在8月2日联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示:上半年,我国游戏市场实际销售收入为1050亿元,同比增5.2%。其中,移动游戏市场、客户端游戏市场、网页游戏市场、家庭游戏机游戏市场的实际销售收入分别为634.1亿元、315.5亿元、72.6亿元、4.2亿元。

巨大的蛋糕吸引了众多的海外游戏,但进入中国却并不是一件轻松的事情,海外游戏品牌所面临的问题也一一浮现,比如怎样清楚洞察中国玩家痛点需求、如何准确做到玩家覆盖、如何利用中国的社交媒体做营销传播等。显然,他们非常需要一个“本地通”的合作伙伴。

为了能更好的解决国内外游戏厂商在玩家洞察和社媒营销上所面临的困境,久其数字传播充分发挥了自身在数据领域的基因优势。不仅完成了大量游戏数据的提取、筛选、重组、整合,以帮助客户准确定位目标用户,完成精准覆盖。同时也在充分利用自身数据资源的基础上,进一步结合自身的创意、传播优势,组建了集发现顾客、有效沟通、精准触达、行动交易、再营销的FEPAT营销闭环体系。以便于为海外游戏企业提供更符合“中国国情”的社会化媒体整合营销方案。

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2、立足国内 放眼全球

国内游戏市场经过多年的发展,已经形成较为明显的巨头集中效应。根据SensorTower之前发布的报告显示,2017年度,腾讯、网易两家企业在游戏业的占有率达到了惊人的76%。而在2018年,更是出现了App Store收入榜TOP10全部被网易腾讯包揽的盛况。而另一方面,中国游戏市场的人口红利正在逐步消失,整体收入增加的背后依然难以掩饰用户增量放缓的事实。此外,海外游戏巨头在国内市场布局的持续深入,也进一步加剧了国内竞争的激烈程度。对于国内游戏厂商来说,破冰困局早已是刻不容缓。

纵观近几年ChinaJoy展会,有一个词被频繁提到,即“游戏出海”。这个词诞生的背后其实是众多国内游戏厂商在寻求新的发展机遇上的努力。

虽然将中国已经发展较为成熟或者已经验证成功的游戏商业模式直接引用到国外是一条捷径,但是要想获得最终的成功,“本地化”的营销运营就显得尤为重要。这对专注于出海营销服务的供应商来说,就必须具备四个能力:第一、了解本国游戏企业的优势;第二、了解国外用户的游戏需求;第三、能够调用当地乃至全球的媒体资源;第四、能够根据当地风土人情进行策略规划和及时调整。

而久其数字传播深耕国内游戏已久,有着丰富的游戏数据积累和营销经验,可以更深入的洞察当地用户的真实需求,从而避免投放错位,制定出更加符合当地人“口味”的营销策略。此外,为了更好的助力游戏品牌出海可以“随时靠岸”,久其数字传播早已打通了全球极具影响力的三大社媒广告平台:Facebook、Twitter和Google,并整合了全球超过180个国家和地区的广告资源,借此先后助力众多游戏品牌成功出海。

2018ChinaJoy狂欢散场,久其数字传播助力游戏营销“破冰前行”

立足中国,放眼全球,久其数字传播在营销布局上从来不限于一城一地,从帮助国内游戏打破运营困境,踏足数字营销赛道,到借巨头之力,携众多中国游戏厂商漂洋过海,实现新的领地扩张,久其数字传播一直都在助力游戏品牌崛起的道路上。2018年的ChinaJoy虽然已经结束,但游戏营销困厄的乌云却仍未消散,未来,久其数字传播必将继续探索更有效的营销模式,从而帮助更多泥潭之中的游戏企业“重见曙光”。

(来源:网络整理)

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